- 8月中國智能手機市場格局變化
- 小米手機發布使得中國智能手機市場變動
- Android智能手機產品關注比例攀升達到52.5%
- 諾基亞的用戶關注比例為27.9%
- 1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成
- 8月聯想品牌關注比例達到1.1%
一、市場概述及主要觀點
8月就在中國手機市場暑促正酣之際，8月16日小米手機發布，這使得中國智能手機市場猶如落下一顆重磅炸彈。一時間圍繞小米及智能手機市場競爭格局的言論四起。小米究竟有沒有引起中國智能手機市場品牌、產品關注格局的改變？互聯網消費調研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監測，推出2011年8月中國智能手機市場分析報告。
報告要點：
●品牌關注格局：諾基亞以27.9%的關注比例位居榜首，但與上月相比，關注比例大幅下降3.7個百分點。三星品牌關注度上升明顯，與HTC差距進一步縮小。
●產品關注格局：2000元以上中高端智能手機為用戶關注的焦點，最受關注的15款產品中，2000元以上產品共占據12款。
●不同參數智能手機關注分析：Android智能手機產品關注比例再度攀升，達到52.5%，1000-3000元價格段產品用戶關注度集中，累計占據七成比例。
●案例分析：不論是整體手機市場還是智能手機市場，國產品牌聯想關注比例在最新發布的新品樂PhONeS1的提升作用下，出現明顯上升。但在智能手機市場，品牌排名仍不及華為。
二、品牌關注格局分析
●諾基亞關注度仍居首位，但較上月下降明顯
ZDC監測數據顯示，2011年8月，中國智能手機市場上，諾基亞的用戶關注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關注的智能手機品牌，但與上月相比，其關注比例已經明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統關注度的下降趨勢已經無法遏制。
●三星、索尼愛立信品牌關注度上升明顯，縮小與競爭對手差距
盡管從品牌排名來看，三星、索尼愛立信兩大品牌未發生變化，但從關注比例來看，得益于幾款明星機型的提升，二者關注比例均較上月出現較大幅度上升。其中三星與其最大競爭對手HTC的關注度差距僅剩0.2%。
(圖)2011年8月中國智能手機市場品牌關注比例分布
| 排名 | 7月智能手機市場最受關注十五大品牌 | 關注比例 | 8月智能手機市場最受關注十五大品牌 | 關注比例 |
| 1 | 諾基亞 | 31.6% | 諾基亞 | 27.9% |
| 2 | HTC | 15.7% | HTC | 15.6% |
| 3 | 三星 | 13.8% | 三星 | 15.4% |
| 4 | 摩托羅拉 | 11.6% | 摩托羅拉 | 11.5% |
| 5 | 蘋果 | 8.4% | 蘋果 | 8.6% |
| 6 | 索尼愛立信 | 4.9% | 索尼愛立信 | 5.6% |
| 7 | 黑莓 | 2.7% | 黑莓 | 2.5% |
| 8 | 魅族 | 2.2% | 魅族 | 2.2% |
| 9 | LG | 1.6% | 華為↑ | 2.1% |
| 10 | 華為 | 1.5% | LG↓ | 1.9% |
| 11 | 中興 | 1.3% | 聯想↑ | 1.1% |
| 12 | 聯想 | 0.9% | 中興↓ | 1.0% |
| 13 | 酷派 | 0.8% | 酷派 | 0.9% |
| 14 | 多普達 | 0.7% | 小米new | 0.6% |
| 15 | 夏普 | 0.5% | 多普達↓ | 0.5% |
（表）2011年7-8月中國智能手機市場品牌關注比例對比
諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現
三、產品關注格局分析
●諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現
以往中國智能手機市場上，前十五大最受用戶關注的產品中，諾基亞至少占據十個以前席位，而如今，隨著加入智能手機領域競爭對手的增加，諾基亞的昔日勝景已經難再現。ZDC監測數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，最受用戶關注的十五款產品中，諾基亞僅有五款產品上榜，且冠軍產品C5-03領先優勢并不明顯，被競爭對手緊咬。
●Android系統智能手機上榜數量占優
從上榜的十五大智能手機搭載的操作系統來看，Android系統產品數量最多，達到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統陣營來看，Android勢頭強勁。
●2000元以上智能手機為用戶關注焦點
從智能手機的均價來看，目前仍然較非智能手機手機高出不少。ZDC監測數據顯示，2011年8月，最受關注的十五大智能手機產品中，2000元以上中高端智能手機共有12款產品上榜，為用戶關注的焦點。
(圖)2011年8月中國智能手機市場產品關注排名
| 排名 | 產品名稱 | 上市時間 | 操作系統 | 主屏尺寸(英寸) | 攝像頭像素(萬) | 最新報價 |
| 1 | 諾基亞 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,200 |
| 2 | 蘋果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥4,846 |
| 3 | 摩托羅拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,420 |
| 4 | 三星 i9100(16GB) | 2011.5 | Android OS v2.3 | 4.3 | 800 | ￥4,999 |
| 5 | 諾基亞 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥2,810 |
| 6 | HTC Wildfire S(G13) | 2011.4 | Android OS v2.3.3 | 3.2 | 500 | ￥2,060 |
| 7 | 諾基亞 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 200 | ￥1,190 |
| 8 | 三星 Galaxy Ace S5830 | 2011.1 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,250 |
| 9 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 10 | HTC 渴望S S510e(G12) | 2011.4 | Android OS v2.3 | 3.7 | 500 | ￥3,425 |
| 11 | HTC Sensation(G14) | 2011.5 | Android OS v2.3.2 | 4.3 | 800 | ￥3,300 |
| 12 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS v2.1 | 4.0 | 500 | ￥2,660 |
| 13 | 諾基亞 X7 | 2011 | Symbian Anna | 4.0 | 800 | ￥3,270 |
| 14 | 諾基亞 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,660 |
| 15 | HTC Incredible S(G11) | 2011.3 | Android OS v2.2 | 4 | 800 | ￥2,750 |
表2011年8月中國智能手機市場最受關注十五大產品及其參數
[page]Android智能手機關注度再度攀升
四、不同參數智能手機關注分析
1、不同操作系統智能手機關注分布
●Android操作系統智能手機關注度再度攀升
ZDC數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，搭載Android操作系統的智能手機用戶關注度已經達到52.5%，較上月再度攀升2個百分點。而諾基亞Symbian系統智能手機的關注度則持續下滑，本月跌破三成。其他操作系統產品關注比例變動幅度不大。
(圖)2011年8月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布
2、不同價格段智能手機關注分布
●1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成
ZDC統計數據顯示，2011年8月，在暑促效應影響下，諸多中高端智能機型價格下調，1000-3000元價格段智能手機用戶關注度達到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機關注度則相應出現小幅下降。
(圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同價格段產品關注比例對比
3、不同像素智能手機關注分布
●500萬及以上像素智能手機關注度持續攀升
隨著智能手機攝像頭像素參數的不斷提升，ZDC統計數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，500萬及以上像素智能手機的用戶關注度累計達到76.2%，較上月上升近一個百分點，預計這種上升趨勢仍將持續。
(圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同像素產品關注比例對比
案例分析：聯想
五、案例分析：聯想關注比例上升
1、2011年6-8月中國智能手機市場聯想品牌關注走勢
聯想，這家在國產手機陣營中居領頭羊位置的品牌，在智能手機成為市場主流的新形勢下，開始面臨變革和創新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯想在中國智能手機市場的品牌關注比例有一段時間曾出現下滑，但隨著聯想智能手機新品的發布，聯想在智能手機市場的關注比例開始回升。
ZDC監測數據顯示，8月聯想品牌關注比例達到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發布的聯想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關。
(圖)2011年6-8月中國智能手機市場聯想品牌關注走勢
從聯想目前的產品結構來看，其產品仍以非智能手機為主，占比88.3%，智能手機產品比例僅為11.7%，仍然偏低。從關注比例來看，占比近九成的非智能手機僅獲得45.4%的關注比例，而占比僅一成左右的智能手機卻獲得五成以上關注比例，可見，智能手機對聯想品牌的提升拉攜作用顯著，產品關注度貢獻率較高。
智能手機已經成為市場發展及用戶關注的主流，如何抓住智能手機機遇，推出具有個性化、差異化且用戶體驗良好的智能手機，值得國產品牌深思。
(圖)2011年8月中國智能手機市場聯想產品結構分析
