機遇與挑戰：
- iPad市占在往后幾年仍會是平板市場的主流
- Android難以挑戰iPad的主導地位
市場數據：
- 2012年全球平板計算機銷量可望達9,400萬臺，年成長53.1%
- 2012年iPad銷量將達5900萬臺，占市場60%以上
在蘋果的iPad 3即上市的的之際，2012年平板計算機市場的爭奪戰才算正式開打，根據產業研究機集邦科技(TrendForce)統合旗下WitsView(面板)、DRAMeXchange(NAND Flash)的研究數據，預估在2012年時全球平板計算機銷量將可望達到9,400萬臺，比起2011年的6,200萬臺，年成長達53.1%，在平板計算機的銷售量上，蘋果仍將維持前二年的強勢地位，其iPad將占市場六成以上，達5,900萬臺。
2010~2015平板市場總量與iPad占比預估
Source: TrendForce, WitsView
報告分析，蘋果的iPad會維持這樣的高市場占有率，其主因來自對手并未能追上iPad的腳步，雖然Android陣營推出眾多機種瓜分了部分平板市場，但仍未能憾動iPad的主導地位，在iPad 3挾其軟硬件的高度整合與新規格的高分辨率屏幕的優勢，勢必再度拉開與對手的差距，這也是iPad在2012年在銷售上仍能一支獨秀，唯一讓人擔心的是其新一代高分辨率面板良率偏低下，是否能有足夠的數量來滿足市場所需則是其最大的隱憂。
Amazon在2011年第四季以低價進行銷售其Kindle Fire，輔以其在線商店書籍銷售模式了，初期的話創下不錯的成績，也有一定的話題性，不過Kindle Fire的定位仍以書籍閱讀為重心與消費者想象的平板計算機有所落差，且根據零組件廠的訊息，Amazon于2012年上半年的面板下單數量已經減少，也可以看出現階段Kindle Fire仍不足以挑戰iPad的地位。
由于Android難以挑戰iPad的主導地位，部分計算機廠商也開始放慢Android平板的節奏，逐漸把重心挪往2012年底的Windows 8平板計算機，期待原有的Windows使用者對Microsoft Office的黏性能帶動Windows 8平板的銷售，但是ARM版的Windows 8平板計算機是否能如期推出、主機的體重量與電池使用時間等，再加上軟件支持度與界面的設計是能同時迎合兩種不同的操作方式，都是讓人擔心的問題，因此其后續仍有待觀察。
報告指出，就整體而言，iPad市占在往后幾年仍會是平板市場的主流，市占會維持在60%左右，仍保有半數以上的市場。
