- 搶占中國市場成為多元化、全球化戰略布局的關鍵
- 規模較小、資金實力相對較弱的企業將陷入被淘汰的境地
- 未來優勢資源向少數幾個企業集中的趨勢會越來越明顯
- 到2012年，全球將有5.04億戶家庭成為數字電視用戶
- 數字化率接近50%
- 中國的有線用戶數已達1.6億，未來3-5年將發展到2億
思科、摩托羅拉、恩智浦,這些在全球電信、移動終端和半導體行業赫赫有名的企業,日前均在數字電視行業動作頻頻。11月初,思科公司宣布收購中國天地數碼有限公司(簡稱天地數碼)機頂盒業務。收購案剛剛落地,就傳出摩托羅拉欲出售機頂盒業務部門的消息。而在此之前,半導體行業巨頭恩智浦將機頂盒、電視芯片產品線及IP業務出售給了另外一家數字電視芯片企業泰鼎。整合、收購、出售數字電視機頂盒業務是各大公司業務結構調整的需要,更是數字電視市場逐漸膨脹后行業走向規模化和集約化的需要。記者了解到,盡管行業巨頭整合與并購的動作頻頻,但在中國市場,它們加大投資和布局的力度不減,搶占中國市場成為它們多元化、全球化戰略布局的關鍵。
全球數字電視業競爭加劇
11月2日,全球網絡互聯解決方案提供商思科公司宣布,將以不超過4450萬美元的價格收購中國天地數碼機頂盒業務。天地數碼的子公司天柏集團是中國機頂盒行業的翹楚,其在中國的機頂盒保有量高居市場第一。
思科收購案剛剛落地,業界就傳出另外一則消息:摩托羅拉公司正為其制造有線電視機頂盒及其他設備的部門尋求潛在買家,并希望買家出價能夠達到45億美元左右。摩托羅拉去年3月曾表示,將把公司分拆為兩家獨立的企業,一家主營手機業務,另一家從事機頂盒及企業移動解決方案業務。
機頂盒業務的整合還發生在半導體領域。10月,恩智浦與電視芯片企業泰鼎微電子宣布合并雙方的數字電視和機頂盒事業部。泰鼎并購恩智浦旗下的機頂盒、電視芯片產品線及IP業務,恩智浦則通過合并該項業務并支付3000萬美元獲得泰鼎公司60%的股份。
打造規模經濟和實現資源優勢互補是行業企業加劇整合的動力所在。在收購天地數碼的機頂盒業務后,思科全球副總裁、國際有線業務部總經理KenKlaer表示:“通過并購,我們將為客戶帶來天地數碼產品同思科IP下一代網絡平臺的強大組合。”
恩智浦首席執行官 RickClemmer在接受《中國電子報》記者采訪時曾表示,恩智浦與泰鼎合作,將創建一家專注于數字電視、機頂盒芯片的領先半導體公司,使恩智浦的現金流和資本結構能夠專注于數字消費半導體市場;另外由于恩智浦持有新公司60%的股份,因此確保了恩智浦在數字電視市場獲得了真正領先的優勢。
業內人士對于這種整合并不感到吃驚,他們認為這是市場競爭的必然結果。博通公司寬帶通信事業部資深市場總監JohnGleiter告訴記者,從全球看,數字電視市場趨于成熟,而基于競爭的需要,機頂盒企業、芯片企業將經歷更多的整合過程,規模較小、資金實力相對較弱的企業將陷入被淘汰的境地。
寡頭競爭格局或顯現
近年來,全球數字電視市場快速發展,市場研究公司InformaTelecoms & Media預測,到2012年,全球將有5.04億戶家庭成為數字電視用戶,數字化率接近50%。如此龐大的市場吸引越來越多的企業參與市場競爭,而競爭的結果是優勢資源逐漸掌握在“少數人”的手中。
思科收購天地數碼的機頂盒業務后,將獲得跨界競爭的資本。收購完成后,天地數碼的機頂盒業務部門將并入思科電信運營商視頻技術事業部下的國際有線業務部。由于天柏機頂盒累積出貨量已超過了1000萬臺,因此此項收購將使思科獲得豐富的廣電資源。
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機頂盒部門是摩托羅拉業務部門中贏利能力較強的部門之一。記者了解到,盡管摩托羅拉機頂盒部門第三季度銷售額降至20.1億美元,利潤降至1.99億美元,但該部門貢獻的銷售收入仍占公司整體收入的1/3。摩托羅拉首席財政官愛德華·費茲帕特里克預計,第四季度該公司機頂盒部門銷售收入將略有增長。“如果真的有買家出手購買摩托羅拉的機頂盒部門,無疑會在機頂盒及相關業務領域,造就一個規模更大的公司。”易觀國際分析師陳壽送告訴記者。
芯片企業泰鼎獲得恩智浦電視芯片與機頂盒兩大關鍵業務全部資產(包括團隊、現有客戶關系和2000項技術專利)后,將成為全球三大數字電視芯片供應商之一。泰鼎高級副總裁李宏文表示,此項收購將使公司2009年營業收入提升至5億美元,其中60%來自電視芯片市場,40%來自機頂盒芯片市場。
美國卓然公司副總裁兼中國區總裁欒凌告訴記者,未來數字電視行業內的整合事件會越來越多,無論是在芯片行業還是在整機行業,優勢資源向少數幾個企業集中的趨勢會越來越明顯。
中國市場是競爭重點
在收購天地數碼機頂盒業務后不久,思科全球執行總裁羅伯特·勞埃德便訪問了中國。記者注意到,在訪問期間,羅伯特·勞埃德與國家廣電總局副局長張海濤舉行了會談。
羅伯特·勞埃德向張海濤表示,思科非常愿意在下一代廣播電視網的研究開發方面與國家廣電總局開展全方位、深層次合作,同時也希望在其他領域與有關方面探討合作。
實際上,早在2007年底,思科首席執行官錢伯斯在訪問中國時就曾承諾,公司計劃于未來3-5年內在中國投入160億美元,并為此特別設立了協調機構“中國戰略委員會”。
在并購天地數碼機頂盒業務之前,今年3月思科還以合資的形式,與上海全景合作,初期投資金額高達1000萬美元,曲線打入中國廣電市場。
中國廣電市場蘊藏著的巨大潛力是思科由電信市場向廣電市場滲透的原因。作為全球最大的有線電視市場,中國的有線用戶數已達1.6億,未來3-5年將發展到2億。目前,中國有超過1/3的有線電視用戶已經接入了數字電視平臺,到2015年,中國的有線電視將全部實現數字化。
有線電視數字化的機遇讓眾多跨國企業將目光聚焦在中國市場。恩智浦首席執行官RickClemmer表示,中國對于恩智浦來說是一個非常重要的市場,中國市場銷售狀況的改善絕對好于全球其他地區,恩智浦很大一部分銷售收入的增長與中國業務的增長和改善有關。“跨國企業在CA(條件接收)、芯片、整體解決方案設計等方面具有技術優勢,不足的是他們對中國市場了解不夠以及本地化服務的經驗欠缺,但隨著中國有線電視數字化的推進,跨國企業覓得的機會將越來越多。”陳壽送說。
