- 有線機(jī)頂盒增速放緩
- 智能機(jī)頂盒短期難成規(guī)模
- 高清交互機(jī)頂盒將成為市場主流
市場數(shù)據(jù)：
- 2011年我國機(jī)頂盒總出貨量約為4900萬臺
- 一體機(jī)的出貨量僅占電視機(jī)整體出貨量的5%～8%
根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年我國機(jī)頂盒總出貨量約為4900萬臺，2012年國內(nèi)機(jī)頂盒出貨量在增量上會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2011年，達(dá)到近1億臺的規(guī)模。高清交互、智能、多功能等特性成為機(jī)頂盒產(chǎn)品的新標(biāo)簽。一體機(jī)的出現(xiàn)使“機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式受到?jīng)_擊，卻難以取代機(jī)頂盒的地位；3D頻道試播讓3D高清機(jī)頂盒頗受關(guān)注，但市場放量仍有待觀望；智能機(jī)頂盒雖是發(fā)展趨勢，短期內(nèi)也很難形成規(guī)模。總體來看，高清交互機(jī)頂盒將成為市場主流。
有線機(jī)頂盒增速放緩
2012年，我國有線機(jī)頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平。
2011年，我國機(jī)頂盒市場呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢，其中以有線機(jī)頂盒市場的增速放緩最為明顯。各省市的城區(qū)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已基本完成，但在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾，有線機(jī)頂盒的推廣速度較為緩慢。
三網(wǎng)融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“我國機(jī)頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運(yùn)營成本及有線高清交互機(jī)頂盒的成本，部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在推廣高清交互機(jī)頂盒時采用的是銷售、促銷的模式；二是我國IPTV平臺的對接與合并不順利影響了IPTV的機(jī)頂盒市場；三是有線及直播星機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競爭還不是很充分。”
事實(shí)上，經(jīng)過前幾年的發(fā)展，我國有線機(jī)頂盒市場的原有基數(shù)已經(jīng)比較大，有線電視的數(shù)字化步伐逐漸放緩，想要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并非易事，尤其是在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)。如此一來，直播星機(jī)頂盒將成為有線機(jī)頂盒的有效補(bǔ)充，惠及農(nóng)村百姓。但在2011年，“直播衛(wèi)星戶戶通”工程還處于試點(diǎn)階段。
根據(jù)格蘭研究的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年，我國有線機(jī)頂盒市場的增量規(guī)模將基本與2011年持平；按照“戶戶通”的相關(guān)規(guī)劃，衛(wèi)星機(jī)頂盒將約有5000萬臺的增量；IPTV機(jī)頂盒也會實(shí)現(xiàn)翻倍增長；OTT機(jī)頂盒等也將有一部分出貨。
高清交互機(jī)頂盒成主流
在新增的機(jī)頂盒市場中，高清交互機(jī)頂盒將成為主流。
格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“就目前市場情況來看，高清機(jī)頂盒的出貨量正持續(xù)增加，但標(biāo)清機(jī)頂盒仍是主導(dǎo)，另外，雙向機(jī)頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達(dá)到60%以上。”2012年，隨著三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)擴(kuò)容，中國機(jī)頂盒市場有望實(shí)現(xiàn)突破，在新增的機(jī)頂盒市場中，高清交互機(jī)頂盒將成為主流。
2011年以來，高清業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推陳出新使高清機(jī)頂盒市場不斷升溫。在政府和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的大力推動下，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機(jī)頂盒，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機(jī)頂盒的推廣。
不過，數(shù)字化平移的前期，運(yùn)營商向用戶提供的機(jī)頂盒大多是標(biāo)清基本型機(jī)頂盒，有線高清機(jī)頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來，標(biāo)清機(jī)頂盒向高清機(jī)頂盒的升級過程暴露出的最大問題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個環(huán)節(jié)。她說：“雖然基于高清機(jī)頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，但還處于開發(fā)引入階段，再加上內(nèi)容源和操作上的問題，商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗(yàn)。”
隨著更多的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商期待高清二次整轉(zhuǎn)，高清機(jī)頂盒在出貨量中的比重將會持續(xù)增加。在吳純勇看來，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)的工作不斷向前推進(jìn)，將直接刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過多種模式把高清交互機(jī)頂盒送到用戶層面。未來無論是有線機(jī)頂盒還是IPTV機(jī)頂盒都將以高清為主，機(jī)頂盒的功能會越來越多，相應(yīng)外接設(shè)備及接口也會越來越多。
智能機(jī)頂盒短期難成規(guī)模
集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。
“顯示器+智能機(jī)頂盒”與智能電視機(jī)是數(shù)字家庭的兩種主要實(shí)現(xiàn)方式。2011年，智能電視市場異軍突起，智能操作系統(tǒng)也成為開發(fā)智能機(jī)頂盒的核心。目前，高端機(jī)頂盒正向智能化方向演進(jìn)，集上網(wǎng)、影音娛樂、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過，娛樂功能仍是智能機(jī)頂盒最重要的功能，而其在醫(yī)療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。
在專家看來，基于開源操作系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒短期內(nèi)還難以形成一定的市場規(guī)模。絡(luò)達(dá)咨詢總經(jīng)理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機(jī)頂盒的技術(shù)正慢慢成熟，其相關(guān)制度也會逐步規(guī)范，未來應(yīng)用空間很廣，但是目前還沒到可以落地的階段。”
智能一體機(jī)的出現(xiàn)也讓人們?yōu)?ldquo;智能機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過一體機(jī)，用戶不但解決了機(jī)頂盒的連線問題，還減少了購買機(jī)頂盒的資金投入，這一模式在歐美國家已經(jīng)普及。在彭勇看來，一體機(jī)主要是針對高端用戶群體和一部分消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，從全國來看，目前一體機(jī)的出貨量僅占電視機(jī)整體出貨量的5%～8%，“取代”將是一個漸進(jìn)的過程，“機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。
韓凌也認(rèn)為，隨著電視機(jī)屏向更加纖薄的方向發(fā)展，電視機(jī)屏將越來越成為一個純粹的顯示器，并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)落后于應(yīng)用軟件的發(fā)展速度，而由此分離開來的軟件系統(tǒng)必須由機(jī)頂盒來承載。不難看出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，機(jī)頂盒的性能將越來越向PC靠攏，帶有操作系統(tǒng)的高清交互機(jī)頂盒未來將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。
