- 電子書恐遭新年寒流電商血拼讀者不買賬
- 首期上線圖書品種超過8萬種
- 一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種
繼去年12月當當網高調上線電子書平臺后，京東商城近日也宣布上線電子書頻道。加上此前已經上線的漢王書城和云中書城等，國內電子書平臺已經超過4家。盡管來勢洶洶，但目前各大平臺的發展卻都不盡如人意。用戶體驗差、圖書數量少、價格偏高等問題，困擾著各大電子書商家，使其難以令消費者滿意。在內容為王的時代，電子書出版平臺如果不改變目前狀況，恐將遭遇新年寒流。
暢銷電子版圖書價高 讀者難接受
任小姐是一位大學生，同時也是一位數字閱讀迷，相繼購買了電紙書、iPad等流行閱讀終端，并且也熱衷于手機閱讀。《史蒂夫·喬布斯傳》剛剛出版時，任小姐第一時間在當當網上購買了一本平裝版的《史蒂夫·喬布斯傳》，讀完后很是喜歡。前不久聽說當當網上線數字書刊頻道，開售電子版圖書，好奇的任小姐就想立刻再買一本電子版的放在自己的電紙書或者iPad上閱讀。
42元!當她點開當當網數字書頻道時，卻被眼前的價格著實嚇了一跳。“這價格高得有點兒離譜。”任小姐感到很不可思議，同樣在當當網上出售的《史蒂夫·喬布斯傳》紙質書價格也不過51元，相差9元!“我何必花冤枉錢，直接買本紙質書，收藏也好，送人也好，都比電子版的書劃算。”任小姐說。
任小姐還向記者表示，大概瀏覽了一下當當網上線的電子圖書，雖說種類很多，但大部分書都是社科、企業管理、兒童等種類的圖書，市面上的暢銷書電子版的并不多見，這讓她頗為失望。
更讓她費解的是，她原本期待買到電子版圖書后，可以在多個終端如手機、電紙書、iPad上同時使用。“但我看到當當網上光閱讀介質選擇就有好幾種，我并不能完全看懂這些不同介質的文本格式是否可以轉換，所以很頭疼。”任小姐無奈地表示。
來自當當網的數據顯示，當當網上線的數字正版圖書約5萬冊，90%的圖書單價在紙質版本的3折左右，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣。但上線20天左右，除了《金陵十三釵》等暢銷書銷量超過1萬本，定價稍高的《史蒂夫·喬布斯傳》僅賣出了上千本，其他非暢銷類圖書銷售并不樂觀。
電子版圖書定價左右為難
隨著電子版圖書的日益火熱，如何定價，就成為了讀者和商家共同關心的話題。而電子版圖書的定價首先要考慮的是，電子書平臺和出版商如何合作。
業內人士分析，雙方一般會采取兩種合作模式一是分成模式，即根據不同圖書，按照三七或四六等雙方商定的比例分成，這是業內普遍采取的模式；二是采取“低買高賣”，即電子書平臺從出版商那里低價買進電子版，然后加一定比例價格，再賣出。這種模式主要針對優質圖書資源。
在此基礎上，雙方再制定電子版圖書的價格。電子版圖書價格肯定要遠遠低于紙質書價格，電子版圖書的出品方，及出版商能夠接受其最低定價也就在紙質書價格的1/3-1/4。以一本價值20元的書為例，其電子版的定價在5元左右將比較恰當。
北京大學文化產業研究院出版中心執行主任陳黎明表示，在這種模式下，像當當網這樣的平臺在圖書定價方面會左右為難。“一方面它想把電子版圖書價格降下來，吸引更多讀者購買，培育讀者消費習慣；但另一方面，它自己又是以銷售紙質圖書為主，不想因為電子版圖書低價銷售，導致紙質圖書銷量下滑。”陳黎明分析，更重要的是，當當網作為在納斯達克上市的企業，必須要對其股民負責，這也要求當當網在銷售電子版圖書的時候必須考慮盈利問題，不能做虧本買賣，這必然導致其定價時左右為難。
出版商冷看電子版圖書銷售
電子版圖書平臺境遇尷尬，最核心的原因在于出版產業鏈的上游，即牢牢把控內容生產的出版商，對其銷售信心不足。
當當網副總裁、數字出版業務負責人易文飛曾公開表示，和當當網合作的出版社有200多家，其中包括中信、人大、北大、清華、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司，由此說明上游產業對于當當的支持力度。
但不愿具名的出版社人士向記者表示，傳統出版商一直對數字出版和電子版圖書銷售保持著濃厚興趣。事實上，在眾多出版商眼里，數字出版只是個美好的愿景，與其為未來操心，不如先把眼下實實在在的紙質出版做好，畢竟傳統紙質圖書仍是出版社未來數十年的命根子。
該人士表示，直到目前，出版商仍無法對數字出版平臺產生充分的信任，對他們來說，電子版圖書銷售所得到的利潤遠遠不如賣幾百本紙質書利潤高，來得多，而且還要時時刻刻擔心盜版、電子版圖書對紙質書沖擊等問題。
“當當網也好，京東網也好，都是被外界一致看好的平臺，但我們不會拿著自己的核心資源去冒險。”該人士向記者強調。
陳黎明也表示，即便是在暢銷書領域，出版商也卡得很緊，一本暢銷書的電子版必須要晚紙質版半個月到一個月的時間才會上市，而且出版商對于暢銷書電子版價格規定得很死，一般會明顯高于其他電子版圖書，目的就在于讓電子版圖書銷售不影響紙質圖書的銷售。
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電商血拼未來尚遠
近日，京東商城召開了“2011年圖書音像業務回顧暨電子書刊發展規劃”會議，京東商城主管圖書業務的副總裁石濤公開表示，電子版書刊頻道將于近期上線，上線初期將同時推出PC和移動客戶端，并且首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子版圖書、數字期刊、多媒體電子書，目前已簽約的合作供應商超過200家。這也標志著京東商城正式加入電子書平臺競爭中來。
此次京東宣布，一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種，基本相當于亞馬遜2011年的在銷品種數量。石濤說，京東已和200多家出版社簽訂了協議，一年里再簽下兩三百家可能性很大，網絡書店的高增長和巨大銷量具有很大的吸引力。
陳黎明表示，京東商城比當當網具有的優勢在于京東未上市，但融資一直做得不錯，它不僅不需要像當當網一樣時刻考慮營收問題，而且其自建的物流體系，也將在降低成本方面創造不少先機。
陳黎明同時表示，在外界看來，當當網和京東商城一前一后上馬電子版圖書平臺，頗有針鋒相對的意味，但在今年甚至未來幾年，電子版圖書平臺不會有太過迅猛的增速和發展，畢竟傳統紙質書仍然占據主流，而且大眾電子閱讀習慣還需要慢慢培養。“總之，電子版圖書平臺的未來是美好的，但是要成氣候尚需時日。”陳黎明表示。
此外，有些剛性需求大的圖書種類，其電子版價格也將會走高。例如像教材、教輔、詞典以及科技類圖書常年需求穩定，其電子版就不會便宜太多。對暢銷書，出版商就要重視得多，其定價也會起伏較大。
