- 2011年Q1國內冰箱市場增長幅度明顯放緩
- 2011年黑電企業跨入冰箱行業分羹市場
- 高市場預期催生擴產潮，或存產能過剩的隱憂
- Q1國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右
國家信息中心日前發布的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，隨著家電下鄉、以舊換新等政策效應的減弱，2011年第一季度，國內冰箱市場增長幅度明顯放緩。數據顯示，一季度國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期。
同樣，進入2011年一些黑電企業跨入冰箱行業分羹市場，一些白電企業開始走多元化之路上馬冰箱項目，原有冰箱企業同時也掀起擴產浪潮。中國家電協會副理事長王雷認為，制造企業紛紛上馬和擴產冰箱項目，正是對冰箱行業前景的看好。
但在行業增幅明顯放緩的趨勢下，王雷提醒制造企業，要警惕高增長背后產能過剩的隱憂。
高市場預期催生擴產潮
《白皮書》顯示，與2009年相比，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，《白皮書》數據顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2010年整體冰箱市場維持向上的良好勢頭讓企業對2011年的市場給出了高預期，并刺激了企業進一步的產能布局。
據悉海爾今年將在遼寧沈陽投建年產量200萬臺的冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產量200萬臺的節能環保冷柜項目。3 月3日，投資6.9億元的合肥海爾年產300萬臺節能環保冰箱技改項目已建成投產。去年，海爾冰箱在重慶投資建設了年產能超過200萬臺的冰箱生產基地。
對于擴產得目的，海爾冰箱相關負責人表示，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的刺激下，國內冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。“海爾冰箱目前產能已不能滿足快速增長的市場需求，因此有必要增加產能。”
美的制冷家電集團營銷副總裁王金亮也認為，目前冰箱行業的競爭還不夠充分。為進一步挖掘市場，美的也加速了冰箱產能布局。目前，美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進行大規模產能擴張，預計未來5年內，美的冰箱年產能將達到2500萬臺。此外，美的正在醞釀針對華北和東北市場，在北方建設一個新的冰洗生產基地。
據悉美菱為實現到2013年1000萬臺的產銷目標，也已融資12億元先后建造節能環保冰箱項目、冷柜擴能項目和豪華冰箱生產項目等。三大項目全部達產后，美菱將新增年產200萬臺三門、多門和對開門豪華冰箱，120萬臺冷柜以及60萬臺環保節能冰箱的生產能力。此外，海信科龍(微博)冰箱也在積極布局擴張產能。外資冰箱方面西門子在滁州的第二個冰箱廠奠基。
除了對市場預期較高外，規模成本戰略也是企業目前應對高成本風險的市場策略。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，今年的市場主題是成本上升，包括原材料采購，土地成本，物流成本等等，這些成本都是冰箱生產企業需要面臨的一些壓力和困難。在這種情況下，最突出需要解決的是合理的產能儲備甚至是布局問題，產能規模對生產、物流成本的影響都與企業長久發展有著重要關聯。因此企業保持長久發展能力就必須做好產能儲備工作，做好全國范圍的研發基地、生產基地、物流配送基地的建設工作。大的生產布局，大的產能儲備對整個生產企業參加全國性競爭是非常關鍵的一個作用。
市場競爭能力必須同步于高產能
“不過在生產快速增長時期，有一些企業的生產能力是超負荷工作。” 王雷指出擴產企業另外一種令人擔憂的工作狀態。
王雷提醒，企業要清醒認識到家電下鄉的實施已經讓農村市場普及水平迅速提高到50%，政策效應已經下降，此外樓市政策對大中城市家電影響滯后效果也將在今年開始顯現。在市場需求面不能盲目樂觀，企業要共同警惕單純追求生產規模，盲目上生產能力而形成一般產能過剩的風險。
那么企業該如何調整市場競爭策略以規避產能過剩的風險？
在王雷看來，經過新一輪擴展，2011年冰箱企業生產能力能發揮到何種水平其實與企業對市場的預期可能并沒有直接關系，真正考驗企業制造規模的將是生產的需求規模，產品的精準市場定位，新生產能力的產品檔次與制造水平，或者說企業新生產能力的價值追求是什么，是產業升級？還是僅僅規模擴張？
“企業市場競爭的能力必須同步或超越生產能力的增長，這是不產生過剩產能的必要條件。” 王雷表示，從冰箱產業發展來看，充分地市場化是行業保持活力的源泉，當前冰箱市場競爭更加激烈，因此產品競爭必須以技術和品質為后盾和基礎。即便是價格競爭，也要有技術和規模作為支撐。同時企業渠道建設須要不斷完善，銷售模式不斷豐富，市場定位日趨精準，日常開拓能力不斷提升。
在技術競爭力方面，蔡瑩也認為，冰箱企業應該提升技術新品研發儲備的能力。蔡瑩指出了目前國內企業在技術競爭力上的一個弱勢，即，有很多企業還是專利技術的應用、專利設備的購買企業，從國際水平來看，中國品牌并沒有做到像銷售量占有率一樣，在技術上占有絕對的優勢。“從這個角度來講，在冰箱工業今后的發展中，中國企業能夠在專利技術，尤其一些核心技術的研發、儲備上能夠先走一步，才能在今后的競爭當中立于不敗之地。” 蔡瑩說。
