- 整個數字出版市場已經浮現出巨大的‘泡沫’
- 山寨廠商抵制“準入令”
- 山寨廠商難成市場主力
國家新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，目前市場中的電子書存在違規使用內容，作者權益無法得到保護；準入門檻模糊，一些預裝內容版權不明，提供違規內容下載服務等問題。為此，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數字內容的電子書閱讀器生產以及提供數字內容下載的準入機制。
在被問及準入機制的具體情況時，張毅君表示，這一政策目前仍在研究中。具體的方案將根據現行的有關出版管理規定來制定。針對電子書產業標準缺失、閱讀格式不兼容等問題，張毅君則透露，將會組織專家，在內容、格式排版、管理、加密、版權、認證等多方面制定標準。“時下出版業數字化問題不少：違規侵權使用的數字內容現象屢見不鮮，著作權人權益無法得到有效保護；準入門檻模糊，許多企業提供違規內容的出版服務等。”因此，制定電子書數字出版準入制度將避免一哄進入、產品規格及內容服務不規范的廠商進入市場。
出版人王濤認為，隨著數字出版在國內的市場越來越火，很多內容商、設備商、運營商甚至是山寨廠商都在今年緊盯電子書閱讀器以及數字內容市場。“自步入2010年以來，已有超過數十家企業宣布進軍數字出版產業，整個數字出版市場已經浮現出巨大的‘泡沫’。而據相關調查機構顯示，2010年數字出版正是處于‘虛火過剩’的階段。因此，在此階段建立準入制度對控制整個產業整體發展、避免形成‘泡沫’還是起到了舉足輕重的作用。”
山寨廠商抵制“準入令”
“數字出版準入制度制定將會令電子書的生產門檻‘適度抬高’。” 漢王科技總裁劉迎建表示，“幾乎所有的IT廠商都想進入電子書領域，相關部委擔憂一哄而上、一哄而散。這種盲目而狂熱的投資去年曾在上網本上出現過，而現在這個概念正在悄悄隕落。”
據記者了解，目前在市場中存在的山寨化電子書閱讀器大致分為兩種，一類是純粹的假冒產品,即將過去傳統的MP4產品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書的稱號進行銷售。第二類則是真正的山寨化電子書閱讀器產品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術的專用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作系統，其基本功能和目前國內正規廠商的電子書閱讀器大致相同，但是價格卻已經打到了1000元左右。
面對即將頒布的“準入令”，一些山寨廠商顯然難以理解。一家IT廠商的負責人原野（化名）向記者表示，現在正在研究制定的電子書數字出版準入制度并不應該僅關注到品牌企業。“‘準入令’不應該把山寨品牌攔在市場外！”原野表示，“現在市場中絕大多數消費者對電子書閱讀器的接受價格在1000元左右，而品牌廠商推出的電子書閱讀器價格則都在2000元以上，很多消費者難以接受這樣高昂的價格才會選擇購買山寨品牌的電子書閱讀器。可是現在要憑一則‘準入令’就要把我們從市場中剔除，我們顯然接受不了”。
原野的一席話激起了眾多民營IT廠商的支持。“現在一臺普通的電子書閱讀器成本價大約是在700元左右，而像漢王等品牌廠商卻能把銷售價定在2000元左右，由于我們的存在使得他們很難真正搶占到更多的市場份額。我們可以接受市場競爭和淘汰，但要讓我們自己打包走人，我們只能說‘不’。”
山寨廠商難成市場主力
“其實電子書閱讀器市場中，由于產品技術成熟，所以很容易山寨化。但山寨化不一定是壞事。”數字出版專家黃華表示，山寨機的存在會在一定程度上加速市場的發展，如果單純地要把山寨廠商從市場中剔除掉，顯然現在的市場會被知名的品牌廠商所壟斷，而電子書閱讀器的價格更是難以保證在一個真正“合適”的尺度上。因此，單單從一紙“準入令”就讓山寨廠商退出是難以實現的。
“政府制定‘準入令’其實為的就是規范電子書閱讀器市場。但電子書閱讀器的盈利點并非就是設備本身，關鍵的還是內容提供。像蘋果也好亞馬遜也好，都是既有內容也有硬件，這才是最理想的數字出版盈利模式。如果要在這兩方面都要做好，不管是硬件投入、內容投入都很大，山寨廠商顯然無法投入如此多的資金。因此，山寨機在電子書閱讀器市場的前景并非十分樂觀。那些沒有資金支持的山寨電子書閱讀器廠商即便沒有‘準入令’也會因市場競爭而淘汰出局。”
