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機遇與挑戰：

• 消費性電子產品的能耗成為日益重要的課題
• 不同地區市場的電視性能有顯著的差異
• 估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過MPEG-2

市場數據：

• 預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺
• 到了2013年將成長到1千560萬臺

根據DisplaySearch調研發現，自平面電視與傳統映像管電視的轉換潮后，今年電視的平均銷售價格首次呈現下滑，因此電視制造商積極開發多樣化的商品設計與推出特色功能，做出產品區隔以降低價格下滑的幅度。針對這樣的發展，DisplaySearch新近發表關于電視設計與特色市場研究報告，希望能提供客戶在產品開發與設計方面的參考。

根據經驗，新特色與功能的發展往往會增加成本與功耗。絕大部分的電視性能改進，多多少少會增加制造成本與產生更高能耗。不過有些聰明的設計與新技術的應用，能夠同時提高效能并避免缺點；近期如LED背光與240Hz雙倍頻液晶電視的技術發展便是最明顯的例子。

DisplaySearch指出，LED背光與240Hz液晶面板將是2010年發展電視特色的主要技術；另外具3D顯示功能電視，也是另一個吸引電視制造商興趣的重點。DisplaySearch預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將成長到1千560萬臺。

DisplaySearch電視技術市場研究總監Paul Gray指出，“電視制造商永遠都有是否采用最低價成本方案的兩難選擇。”他接著說到：“如果制造商在制造工序與顯示技術方面不夠用心、投入不夠，產品的性能將不可能表現出色，繼而會失去消費者認同。對于整機廠商而言，LED背光與倍頻掃描技術主要由面板廠商主導，在未來發展趨勢中3D顯示將是一個值得發展的方向。”

隨著每個國家或地區節能相關法令相繼出臺后，消費性電子產品的能耗成為日益重要的課題。LED背光源技術為降低功耗的關鍵因素。在DisplaySearch第四季電視設計與特色市場研究報告中便詳盡介紹國際能源規章與對于銷售標簽要求相關政策。

DisplaySearch研究指出，不同地區市場的電視性能有顯著的差異。例如在待機能耗的部份，日本電視要求在0.3瓦特以下，歐洲電視則在0.5瓦特以下，然而在北美，即便是經過能源之星（Energy Star）認證的電視，待機時消耗功率仍維持在0.5到0.6瓦特之間。Paul Gray補充說：“實際上我們發現在北美仍有許多電視待機時消耗功率超過1瓦特。如果其它地區能如加州一樣倡導電力節省，將可以同時節省消費者的荷包。”

DisplaySearch第四季電視設計與特色市場研究報告中亦說明上網電視與和數字電視處理最新方案。另外，在電視上通過USB接口播放外部多媒體影片特色，目前在歐洲、韓國和中國都相當流行，但在北美和日本尚未被普遍采用（見圖一）。

關于音視頻解碼功能應用，我們估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過MPEG-2，主要是由于具上網功能與第二代數位廣播將成為市場主流(如圖二)。