機遇與挑戰：
- 今年上半年中國彩電企業在國際液晶市場上取得較好成績
- 中小尺寸液晶電視在國際上比較受歡迎
- 目前國家出臺的一些利好政策也支撐著彩電出口市場迅速回暖
- 國際金融危機的陰霾還未消散，出口數據同比仍在下滑
市場數據：
- 上半年液晶電視出口增長率維持在20%以上
- 今年上半年電子信息產品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%
- 今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，同比下滑10%
- 上半年液晶電視出口同比增長22.87%
- 上半年國產電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺，增長0.2%
今年上半年，中國彩電企業在國際液晶電視市場打了一場漂亮的攻堅戰。中小尺寸液晶電視銷售火爆，直接帶動了液晶電視出口的快速增長，并將增長率維持在20%以上的高位。該成績的取得與國內企業多年來在國際市場打拼摸索出的經驗密不可分。
中小尺寸液晶電視最受歡迎
國際金融危機對全球消費電子產業產生了巨大沖擊。在國際金融危機的沖擊下，上半年中國電子信息產品出口出現了下降的局面。工業和信息化部統計數據顯示，今年上半年，電子信息產品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%。
同時，海關總署《2009年6月全國出口重點商品量值表》上的統計數據顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，同比下滑10%。
不過，在出口整體下滑的大環境下，液晶彩電的出口則繼續保持高增長。統計顯示，液晶電視出口同比增長22.87%，成為彩電行業乃至電子信息行業的亮點。
“今年前兩個月，海信電視的出口同比下降了三成，但春節之后，海信電視的出口則出現大幅度提升之勢。”青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經理王云利說“目前海信32英寸及以下尺寸液晶電視在國際市場的銷售很好。”
國際金融危機對大尺寸液晶電視的銷售產生了巨大沖擊，三星、索尼這些外資品牌“船大調頭難”，短時間內難以為中小尺寸市場補貨，而中國企業則抓住了這一機遇，成功獲取了不少市場份額。
“和華映聯手后，我們利用其在中小尺寸面板市場的優勢，使得公司在國際市場上的競爭優勢日益明顯。目前廈華出口的中小尺寸液晶電視供不應求，基本上是‘貨離港，錢到賬’。”廈華電子品牌部經理蘇再泉表示。
中小尺寸液晶電視供不應求的狀況同樣出現在其它品牌身上。清華同方消費電子事業部總經理王良海表示：“三星、夏普等企業以大尺寸液晶電視為主，很少關注中小尺寸市場，這對中國企業來說是個機會。與以往50英寸液晶電視熱銷相比，今年同方電視32英寸機型在海外市場受到追捧。”
因地制宜開拓國際市場
結合今年中國液晶電視出口整體情況分析后不難發現，中小尺寸液晶電視增長早有跡象，并不是企業短期努力的結果。
海關總署第一季度統計數據顯示，上半年國產電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺，增長0.2%，液晶彩電出口比重進一步提升，已經成為出口的主力軍。
企業方面也是好消息不斷。今年6月，福州冠捷集團出口液晶電視885批，共出口27.31萬臺，出口金額為8407.07萬美元，較上年同期分別增長80.24%、5.48%、10.56%，較5月份的564批、15.77萬臺、4671.18萬美元環比分別增長56.91%、73.18%、79.98%，首次出現同比、環比雙增長，其中環比更是出現了較大幅度的增長。
“我們在國際市場的成功，不是得益于一兩年的機緣巧合，而是20多年摸爬滾打經驗換來的結果。”蘇再泉表示：“廈華在國際市場推廣的是實用產品，而不是功能花哨的產品。同時，我們對各國的‘基數標準’都很了解。”
據了解，廈華電子日前發布的半年度財報顯示：2009年上半年，廈華實現銷售收入16.85億元，凈利潤為5209萬元。廈華電視出口逆市大幅增長，其中出口量同比增長86%，出口額同比增長37%。廈華在中報中稱“預估全年出口成長100%以上”。
多年來，大部分彩電企業主要依靠OEM(原始設備制造商)的模式來維持著微薄的利潤。這些企業由于缺乏技術優勢和自主品牌，在市場優勝劣汰的洗禮中和國際金融危機的沖擊下顯得步履維艱。
王良海說：“近年來，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬臺、創匯1400萬美元發展到2009年預計出口150萬臺、創匯超3億美元，可以說取得了長足的進步。同方電視并沒有因為國際金融危機而放緩前進步伐，而是主動出擊，繼續擴大市場份額。”
下半年彩電出口全面回暖
“上半年的優異表現只是企業多年投入的一個回報，相信中國彩電企業在下半年會有更多機會。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示。
今年上半年，按出口量排名，排在前10位的出口市場依次是美國、中國香港、日本、澳大利亞、英國、法國、德國、加拿大、意大利和荷蘭。
春節以來，我國彩電出口逐月回升。據海關總署統計，雖然彩電銷售額同比還在下滑，但下降趨勢已經緩和很多。彩電銷售額1月同比下滑20.5%，到5月份，同比下滑已經降至13.8%。在各類產品中，液晶電視的表現最為穩定，帶動了彩電業的整體回暖。
長虹海外戰略發展部部長王悅純向記者表示，長虹通過及時調整海外業務戰略，將原來以OEM為主的出口策略逐步調整為以自主品牌為主的出口策略，取得了較好的成效，目前長虹電視的海外銷量有了明顯提升。
海信王云利也對《中國電子報》記者表示，從4月份起，海信彩電的出口表現回暖，6月份的增長幅度超過30%。相信下半年在液晶電視出口的帶動下，海信彩電在海外市場將有更好的表現。
目前國家出臺的一些利好政策也支撐著彩電出口市場迅速回暖。據悉，針對國際金融危機的不利影響，自去年以來，我國相繼出臺了一系列支持外貿穩定增長的政策措施：連續多次提高部分產品出口退稅率，目前綜合退稅率達到12.4%;支持中小企業開拓國際市場，特別是開拓新興市場和建立營銷網絡;多渠道增加貸款幫助出口企業解決融資難題等。
另據了解，自4月1日將CRT（顯像管）彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份政府再次宣布將電視用發送設備出口退稅率提高到17%，以刺激家電出口。
